原标题：小文创释放大能量

  8月4日，暮色中的玉林十字街霓虹闪烁，街角的文创集市人影绰绰。在这里，饱含鬱文化元素的文创产品琳琅满目，从冰箱贴、水杯到香薰、玉林火柴盒等，让慕名而来的游客应接不暇。

  “文创产品是城市文化的表达，是唤醒城市记忆的鲜活载体。我们已开发出60多种文创产品，每天都吸引众多市民到文创集市来寻找回忆。”玉林十字街文化产业有限公司办公室负责人李玲介绍。

  唤醒老玉林人记忆的，还有憨态可掬的文化IP“阿玉猫”。它源于玉林人对家乡“阿肉”（玉林话发音同“阿玉”）的亲昵称呼。创作者将其形象设定为一只圆润可爱、憨态可掬的肥猫，瞬间成为玉林人“新宠”。在第二届玉林十字街城事文化艺术节期间，以“阿玉猫”为原型开发的文具单品，销量突破2万件。

  玉林，古称鬱林，始建城于宋至道二年（996年）。千年文脉绵延不绝，悠久的历史文化如何与人间烟火气擦出“火花”？

  “既要勾起城市的集体记忆，又要传递生活的审美。”在本土文创团队“只此玉林”负责人陈海洋看来，文创是看过的历史、走过的世界，更是人们对乡土情感的回忆。2024年，陈海洋与团队将地方文化凝于舌尖，先后推出了万花楼雪糕、八桂香茗等文创食品，成为市民游客的“打卡神器”。

  玉林“老字号”也竞相入局，打造文创新IP。玉林吴常昌牛巴品牌总监陈彦兵表示，2023年底，该公司首款文创产品“芒竹高升罐”收获良好市场反响后，又陆续推出古建明信片、顺发旺折扇、风味飞行棋、遇葫等系列产品，初步形成了文化IP矩阵。

  “文化赋能商业，商业激活文化。”玉州区文化广电和旅游局副局长黎俊良介绍，近年来该区文化企业共推出200余款文创产品，形成“爆款引领、多元支撑”的消费格局，强力拉动“吃住行游购娱”全链条消费。据广西旅游抽样调查统计测算，2025年一季度，玉州区累计接待国内游客334.85万人次，同比增长10.5%；实现国内旅游收入37.51亿元，同比增长11%。

  “小文创释放大能量。以文化赋能城市更新和产业升级，让玉城‘烟火气’更旺、吸引力更强。”玉州区委书记谢元喜表示，该区正以鬱文化品牌为引领，打造沉浸式文化体验空间，实现“文化搭台、经济唱戏”，带动商贸消费与商户增收。（广西云-广西日报记者 张钰斌 玉州区融媒体中心记者 李 荣）